广告工程代理广告客户策划广告。广告公司是以广告代理为工作核心，广告工程代理广告客户策划广告是广告公司本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，广告工程为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。

广告工程为广告客户制作广告。这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告工程的根本要求。为广告客户发布广告。广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告工程信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。

广告工程包含：广告策划、创意、设计执行、展示、装饰等广告工程是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告工程是一个很广泛的概念，“广”是广播、散布的意思，“告”是告知的意思。所以广告工程可以理解为所有传播公司、团体或个人产品、形象等方面信息的行为，主要内容包括：电视广告、广播广告、促销推广、平面广告等。